Irina (liberties) wrote,
Irina
liberties

Categories:

Про социальный капитал

Раз уж сегодня день блогера, продолжу тему, которую начала вчера, а завтра вернусь к цветочкам и дыбрам ;) Или сегодня вернусь.
Вчера я написала, что меня не устраивает в жж. Кстати, когда искала пост Доли (видео на ютубе смотрела), увидела в комментариях человека, с которым некоторое время пыталась связаться. Написала там же, и он выполнил мою просьбу. Это а) приятно, б) жж - полезная штука.

Честно говоря, я не очень понимаю всю эту возню с социальным капиталом даже не столько со стороны блогеров, сколько со стороны рекламозаказчиков. Потому что не было бы на него спроса - не было бы предложения.
Я не разбиралась в тонкостях, из чего он складывается, потому что это точно накручивается, а всякое что накручивается, проплачивается и т.п. - не для меня. Один раз меня за такое правдолюбие уволили, но ничему меня жизнь не учит.

Накручивается соц. кап. приблизительно а) количеством постов, б) количеством комментариев, в) количеством просмотров жж юзерами. Поэтому в активах идут взаимные просмотры, взаимные комментарии, взаимные лайки и продажа всего этого за жетоны. Количество просмотров увеличивается еще и с помощью промо. Круче всего с этим работает немихаил, который появляется в ленте с зажигательными заголовками и строчками, из которых неясно, будет ли там что-то интересное, или опять вода. Впрочем, дом у него интересный и своеобразный.

Остальные промо, которые я вижу, либо добирают просмотры своим рекламным постам, либо пытаются зацепить слабых на чернушку.

Я включила кириллические сервисы, чтобы чуть повысить свои шансы на разные блогерские приглашения (это не секрет, и я тут уже писала, что и в музеи ходила по приглашениям, и в театры), при этом личный блог я стараюсь оставлять личным, поэтому дальше будет не о нем.

Итак, когда-то в моем подчинении был портал о разном. В том числе о доме и о моде. А так как тогда жж был живее всех живых, а я была вполне себе активна в жж, я завела здесь два сообщества, которые поручила вести одному из контент-менеджеров портала (они сменялись, а сообщества оставались). Так же как рассылку и прочую продвигательную деятельность.

Собственно:

http://home-and-garden.livejournal.com/profile
http://freshjournal-ru.livejournal.com/profile


У обеих площадок (была и третья, но она заброшена в данный момент) были две цели: 1. прямые переходы по ссылке, 2. индексация страниц.
У портала, благодаря разным движухам, рос ТИЦ, постепенно люди туда стали заходить напрямую и все было ок. Я занималась другими активностями, и время от времени интересовалась, как дела у сообществ.

В какой-то момент колабухов дом был продан, сообщества никто не вел, а я занималась всяким разным, что вообще никак с Интернетом и жж в частности не связано. А потом случился кризис и работа практически закончилась. И я решила поднять сообщества. В первую очередь потому, что мне их было жаль, во вторую, потому что друзья как раз занялись раскруткой своего журнала, а в третью, потому что сообщества явно оставались живыми, но задуманная идея исчезала. И я начала их вести с помощью подруги. Даже двух. А потом познакомилась еще с хорошими людьми, которые нам тоже помогают.

На момент, когда я взялась за хэг в нем было около 3000 человек, сейчас около 10000 (на фб есть полузеркало, кстати, https://www.facebook.com/groups/homeandgardenrus/). А вот мода / стиль / косметика - совсем не мое, поэтому когда некому придумывать что-то интересное, фреш провисает.

Небольшое отступление.

Ездила я год назад в пресс-тур и познакомилась там с lareina. Многие ее посты видели в мелькающих промо. Эля - очень приятная и спокойная девушка, которая все свободное время посвящала блогу. Рекламу она тоже делает не шаблонно, честь ей и хвала. Не раздражает меня ее промо как раз потому, что мы лично познакомились, и я прекрасно понимаю, что ее завлекательные заголовки рассчитаны не на меня. И мне было интересно, вот она в топе блогеров, наравне с Темой и Долей, а сколько у нее читателей. Я не буду называть цифру, но их меньше, чем в нашем блоге. А соцкап и место выше.

Получается, что можно накручивать просмотры и драть за рекламу, а можно сидеть вдали от лидеров по соцкапу с бОльшим числом читателей, и рекламодатели будут проходить мимо. Она реально пашет на блог, никаких претензий.

Отступление закончилось.

Пришла во фреш девушка, которая начала регулярно кидать посты в сообщество. А у нас премодерация. А у нее то треш, то что-то приемлимое. Я то отклоню, то пропущу. И девушка пишет "если вы уберете премодерацию, я буду каждый день генерить посты". Я отвечаю, да не вопрос, но я не хочу видеть в сообществе то-то и то-то. "Хорошо", - ответила девушка, и я сняла премодерацию.

И она фактически ведет фреш. И я его регулярно вижу в топе, когда захожу на главную страницу. При этом я его, например, практически перестала читать и была уверена, что читатели сейчас разбегуться. Но нет. Они не разбегаются (хотя и не прибывают).  Мне уже даже интересно, не обгонит ли сообщество, в котором в несколько раз меньше читателей/участников, вполне живое бодрое сообщество про дом и сад по социальному капиталу? Я знаю, что минимум 3 сообщества, которые в рейтинге выше Home and Garden, имеют в несколько раз меньше подписчиков и вертятся наверху только за счет проплаченных промо. Не будет промо, они слетят вниз достаточно быстро.

Короче, сижу я тут зрителем и наблюдаю за этими битвами со стороны.

PS Немного напишу про другие сети. В одной компании, в которой я работала до этого, был юноша, который занимался продвижением наших товаров во ВКонтакте. Он за неделю набрал несколько сотен подписчиков. При проверке оказалось, что живых там человек 20, остальные - боты.
Параллельно то же самое он проделал в сообществах на мейл.ру.
Сын говорит, что сейчас та же петрушка во вконтакте есть, но не так активно, гораздо интереснее стало ботить инстаграмм.

Про фб все знают, да? Там друг может понаподписать куда угодно, так что стоит проверять, на что ты подписан, и кого из друзей стоит вынести из френдов.

Tags: жж
Subscribe

Recent Posts from This Journal

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 33 comments