Previous Entry Share Next Entry
Про социальный капитал
Ты записался?
liberties
Раз уж сегодня день блогера, продолжу тему, которую начала вчера, а завтра вернусь к цветочкам и дыбрам ;) Или сегодня вернусь.
Вчера я написала, что меня не устраивает в жж. Кстати, когда искала пост Доли (видео на ютубе смотрела), увидела в комментариях человека, с которым некоторое время пыталась связаться. Написала там же, и он выполнил мою просьбу. Это а) приятно, б) жж - полезная штука.

Честно говоря, я не очень понимаю всю эту возню с социальным капиталом даже не столько со стороны блогеров, сколько со стороны рекламозаказчиков. Потому что не было бы на него спроса - не было бы предложения.
Я не разбиралась в тонкостях, из чего он складывается, потому что это точно накручивается, а всякое что накручивается, проплачивается и т.п. - не для меня. Один раз меня за такое правдолюбие уволили, но ничему меня жизнь не учит.

Накручивается соц. кап. приблизительно а) количеством постов, б) количеством комментариев, в) количеством просмотров жж юзерами. Поэтому в активах идут взаимные просмотры, взаимные комментарии, взаимные лайки и продажа всего этого за жетоны. Количество просмотров увеличивается еще и с помощью промо. Круче всего с этим работает немихаил, который появляется в ленте с зажигательными заголовками и строчками, из которых неясно, будет ли там что-то интересное, или опять вода. Впрочем, дом у него интересный и своеобразный.

Остальные промо, которые я вижу, либо добирают просмотры своим рекламным постам, либо пытаются зацепить слабых на чернушку.

Я включила кириллические сервисы, чтобы чуть повысить свои шансы на разные блогерские приглашения (это не секрет, и я тут уже писала, что и в музеи ходила по приглашениям, и в театры), при этом личный блог я стараюсь оставлять личным, поэтому дальше будет не о нем.

Итак, когда-то в моем подчинении был портал о разном. В том числе о доме и о моде. А так как тогда жж был живее всех живых, а я была вполне себе активна в жж, я завела здесь два сообщества, которые поручила вести одному из контент-менеджеров портала (они сменялись, а сообщества оставались). Так же как рассылку и прочую продвигательную деятельность.

Собственно:

http://home-and-garden.livejournal.com/profile
http://freshjournal-ru.livejournal.com/profile


У обеих площадок (была и третья, но она заброшена в данный момент) были две цели: 1. прямые переходы по ссылке, 2. индексация страниц.
У портала, благодаря разным движухам, рос ТИЦ, постепенно люди туда стали заходить напрямую и все было ок. Я занималась другими активностями, и время от времени интересовалась, как дела у сообществ.

В какой-то момент колабухов дом был продан, сообщества никто не вел, а я занималась всяким разным, что вообще никак с Интернетом и жж в частности не связано. А потом случился кризис и работа практически закончилась. И я решила поднять сообщества. В первую очередь потому, что мне их было жаль, во вторую, потому что друзья как раз занялись раскруткой своего журнала, а в третью, потому что сообщества явно оставались живыми, но задуманная идея исчезала. И я начала их вести с помощью подруги. Даже двух. А потом познакомилась еще с хорошими людьми, которые нам тоже помогают.

На момент, когда я взялась за хэг в нем было около 3000 человек, сейчас около 10000 (на фб есть полузеркало, кстати, https://www.facebook.com/groups/homeandgardenrus/). А вот мода / стиль / косметика - совсем не мое, поэтому когда некому придумывать что-то интересное, фреш провисает.

Небольшое отступление.

Ездила я год назад в пресс-тур и познакомилась там с lareina. Многие ее посты видели в мелькающих промо. Эля - очень приятная и спокойная девушка, которая все свободное время посвящала блогу. Рекламу она тоже делает не шаблонно, честь ей и хвала. Не раздражает меня ее промо как раз потому, что мы лично познакомились, и я прекрасно понимаю, что ее завлекательные заголовки рассчитаны не на меня. И мне было интересно, вот она в топе блогеров, наравне с Темой и Долей, а сколько у нее читателей. Я не буду называть цифру, но их меньше, чем в нашем блоге. А соцкап и место выше.

Получается, что можно накручивать просмотры и драть за рекламу, а можно сидеть вдали от лидеров по соцкапу с бОльшим числом читателей, и рекламодатели будут проходить мимо. Она реально пашет на блог, никаких претензий.

Отступление закончилось.

Пришла во фреш девушка, которая начала регулярно кидать посты в сообщество. А у нас премодерация. А у нее то треш, то что-то приемлимое. Я то отклоню, то пропущу. И девушка пишет "если вы уберете премодерацию, я буду каждый день генерить посты". Я отвечаю, да не вопрос, но я не хочу видеть в сообществе то-то и то-то. "Хорошо", - ответила девушка, и я сняла премодерацию.

И она фактически ведет фреш. И я его регулярно вижу в топе, когда захожу на главную страницу. При этом я его, например, практически перестала читать и была уверена, что читатели сейчас разбегуться. Но нет. Они не разбегаются (хотя и не прибывают).  Мне уже даже интересно, не обгонит ли сообщество, в котором в несколько раз меньше читателей/участников, вполне живое бодрое сообщество про дом и сад по социальному капиталу? Я знаю, что минимум 3 сообщества, которые в рейтинге выше Home and Garden, имеют в несколько раз меньше подписчиков и вертятся наверху только за счет проплаченных промо. Не будет промо, они слетят вниз достаточно быстро.

Короче, сижу я тут зрителем и наблюдаю за этими битвами со стороны.

PS Немного напишу про другие сети. В одной компании, в которой я работала до этого, был юноша, который занимался продвижением наших товаров во ВКонтакте. Он за неделю набрал несколько сотен подписчиков. При проверке оказалось, что живых там человек 20, остальные - боты.
Параллельно то же самое он проделал в сообществах на мейл.ру.
Сын говорит, что сейчас та же петрушка во вконтакте есть, но не так активно, гораздо интереснее стало ботить инстаграмм.

Про фб все знают, да? Там друг может понаподписать куда угодно, так что стоит проверять, на что ты подписан, и кого из друзей стоит вынести из френдов.

Tags:

Recent Posts from This Journal

  • 10 фактов обо мне

    все побежали и я побежала. 2 из них - ложь. Какие? 1. Я боюсь высоты 2. Однажды преподавателю в университете сказала "я вас боюсь" и не…

  • Сериалы в США

    Пока я пытаюсь вспомнить, что успела посмотреть (или частично посмотреть) за лето, запишу себе на память. Летом приезжал знакомый, который давно…

  • Продолжение заготовок: баклажаны

    Самая трудоемкая часть заготовок у меня! 4 рецепта с картинками результата. 1. Соте Я делаю его и просто так, для того, чтобы закрутить…


  • 1
Интересно! Я кстати в ФБ совсем плохо разбираюсь, больше половины у меня какие-то левые сайты и статьи, возможно потому, что какому-то другу понравилось что-то. Ты об этом?

нет, я не об этом. Да, он считает нужным показать, если кто-то что-то комментирует или даже лайкает.

Его можно немного выдрессировать настройками. Это я здесь писала http://liberties.livejournal.com/441711.html

А чтобы он меньше такого показывал, нужно больше лайкать тех, кого хочешь читать и игнорировать тех, кого хочешь видеть меньше. Можно еще публикации скрывать (стрелка справа наверху, как у рекламы), ставить приоритеты и убирать публикации кого-нибудь из друзей (вдруг он постит много дней подряд тухлые помидоры?). Но реклама все равно будет. Одну прибьешь, полезет другая. Я предпочитаю кулинарную.

Но я, в общем, ленту фб не люблю и целиком ее не читаю. Всегда радуюсь, когда друзья приходят в жж и делают емкий пост обо всем, о чем обрывочно показывали на фб. Готова второй раз и фото посмотреть ради такого.


Боже, как люди интересно живут! А тут бьешься, бьешься в реале - никаких тебе соцкапиталов, а фейсбука у меня вообще нету:) Инстаграмма, кстати, тоже.

Ты же недавно без работы сидела, неужели не хватило бы времени поинтересоваться?

(на самом деле я, темнота, даже не задумывалась, нафига оно нужно. Люди подписываются на сообщество - и ладненько. А тут мне сказали "неважно, сколько читателей, зато какой у меня соцкап", и пришло ОТКРОВЕНИЕ".)

Ты в августе собираешься в нашу деревню?

Ты думаешь, сидя без работы, масса времени освобождается? А искать ее?:))
У меня же танцы еще, а танцы это ученики, я без них и не оставалась:)

Собираюсь обязательно. У папеньки 3 августа ДР, вот третьего ввечеру и выеду.

Вот в чем секрет! Надо ее искать 8 часов в день!

;))))

О! Класс! Тогда я тоже буду думать, чтобы остаться в Москве и пойти.

lareina всякое говно через промо засовывает в мою личную френдленту. Так что не честь и хвала ей, а позор и отвращение.
Вообще эта система с говном из промо в лентах для уничтожения жж сделала больше всего. То ларейну, то немихаила, то пушбу засунут, буууэ. Вот и толку было подбирать себе много лет френдленту, если там теперь появляется такое?

А платить не буду, не люблю вымогателей, опять же, чем больше им заплатят, тем больше гадостей они придумают.

Промо - вообще дурацкая задумка (как и лж-таймс внизу для тех, у кого подключены кириллические сервисы). Промо накручивает соцкап (все видят), но при этом вызывает раздражение и профитов тому, о чем публикуется, не дает. Тупо соцкапу и отчету по количеству просмотров. Понижает процент зацепленных от количества просмотров.

Как я прошлом посте писала, если бы они не выдумывали, чем бы еще заработать НА АВТОРАХ, а сделали то, что авторов привлекает, и рекламодателем площадка была бы интереснее за счет массовости, и не нужно было бы вот эти схемы вымогательские придумывать.

А так да, я промо пролистываю, как и рекламу на фб. Просто до знакомства я думала, что это за выскочка берегов не наблюдающая, а на деле приятная девушка, которая своим блогом целеустремленно зарабатывает.

Лж-таймс, кстати, давно сдох. Или у меня как-то получилось от него отписаться, оставив кириллические сервисы.

Когда я была отписана от кириллических сервисов, его у меня не было. Я там в посте цитировала лж-таймс.

Вот сейчас пишет внизу юзер вокруг "прямее некуда", а фрицморген про то, что роботы наступают по всем фронтам, а русские сказки что-то про 1917. И так записей 5-6 по кругу.

Я, кстати, обычно его не читаю. Просто знаю, что есть и посмотрела, что он кажет исключительно к слову, что тогда, что сейчас.

Edited at 2017-06-15 02:36 pm (UTC)

а у меня его нет. И не надо! Чур меня.

понимаешь, вот Доля жалуется, что соцкап иногда ручками опускают (а у Варламова и Ларейны поднимают). Хотя, может, не ручками, может Варламов и Ларейна видят, что к ним подобрались, и вкладываются в промо, чтобы подскочить в рейтинге.

Но это в целом вредоносная практика, потому что рекламодатели, вложившись в рекламу в блоге с накрученным социальным капиталом, получают минимальный отклик. В итоге мнение об интересности площадки складывается соответствующее. А нет заинтересованных в рекламе, интересные блогеры уходят на другие площадки. Нет рекламы для площадки, она начинает заниматься крохоборством, вместо того, чтобы придумывать способы не как дать блогерам заработать и поднять соцкап, а как сделать ее удобной, чтобы привлечь авторов. Просто авторов, а не тех, кто хочет монетизировать блог.

Ир, пока вся эта лабуда была на главной, меня это не трогало. Но теперь они подсовывают свое говно в мою ленту! И это ужасно раздражает. Ужасно. И люди, которые этим занимаются, по определению не могут быть милыми. Они омерзительны, и пусть у них никогда не получится заработать таким путем.

так в том-то и фишка, что она зарабатывает. До этого пробивалась теми возможностями, которые предлагает главная страница, а сейчас все посты, которые мелькают в промо (или почти все) проплаченные. То есть кто-то платит, а она, чтобы было больше просмотров ибо с количеством читателей в блоге их не так и много, лепит их в промо.

Эта лабуда - то самое дурацкое подражание фб, о котором я писала в прошлом посте. Для того, чтобы жж мог себе позволить делать это безболезненно, он должен стать гораздо более популярным. Фейсбуку наплевать, что кто-то его не читает из-за рекламы, потому что в нем много мессенжеровских штучек, которые держат миллионы читателей. У жж их нет, а сейчас уже нет такой популярности как раньше. И заниматься надо бы этой проблемой, а не придумывать возможности для блогеров-монетзаторов, как они могут накрутиться.

Слишком уж эти гаденыши раздражают. Надеюсь, до рекламодателей это быстро дойдет.

ну вот я надеюсь, что что-то в первую очередь дойдет до руководства жж. Хотя надежды на это постепенно исчезают. С каждым нововведением, сказала бы я.

Тут можно только надеяться, что будет новое руководство и оно окажется разумным. До старого точно не дрйдет.

вот меня тоже промо раздражает и думаю, что многих
почитала комменты выше и со всем согласна
и да, тоже для меня откровение, что кол-во теперь не в счет, странно

Ну как не в счет? В принципе, в счет выходит, потому что у нас столько читателей, что через пост они в топ вылетают, особенно если что-то спорное разместить или дискуссионное. Просто красивые картинки люди молча смотрят. При желании можно поднять социальный капитал, размещая такие посты, довольно заметно. Просто нет такого желания и дорога адекватность аудитории, которая нас читает.

Привет! Жаль, что вчера очно не обсудили эти вопросы :)

О! Твой ник я забыла, поэтому вчера не добавила ;)))

Мало времени было! Может, еще будет возможность лично обсудить. Пока в онлайне можно ;) Что думаешь?

Вчера, кстати, была возможность лично Ларейне про соцкап задать вопросы.

Ты с ней не пообщалась?.
Кстати, приятно удивлена, что ХоумэндГаден - твой)) Здорово! Сейчас у него тоже другой администратор-наполнитель, не ты?

Я с ней пообщалась и каюту свою с Олесей она показала. Мы с ней вчера не обсуждали жж и рейтинги. У нее дочь сдала ЕГЭ по-русскому на 100 баллов (она уже написала у себя, поэтому это не разглашение), и о другом жизненном.

norub - владелец изначально. Я когда-то завела второй аккаунт, потом передала пароль контент-менеджеру. Сейчас он коллективный (точно так же, как Вера Орлова на фб). В сам жж я не пишу, но так как читать могут несколько человек, там ничего личного и не пишется.

Часть постов размещаю я, часть не я, часть я пишу, а размещает подруга, пока я где-то. Или я пишу текст, а она подбирает фотографии и размещает. Но я всегда двумя руками "за", когда участники пишут. Но, к сожалению, многим некогда даже свои работы показывать. И иногда шуршит мысль "как бы переманить выкладывающих проекты в интерьерс-ру к нам".

Edited at 2017-06-25 02:30 pm (UTC)

100 баллов - это очень круто! кажется, невероятным.
Может разослать активным в том соо приглашения в ваше?
Интересно, что ты сама пишешь статьи для соо. Это тудоёмко и хорошо бы иметь ещё от этого мат. выгоду ;)

Ну, именно статьи я пишу где-то раз в месяц. В остальное время это больше визуальные подборки по заранее составленному плану или наброски со слов друзей-профи.

Статьи хауз (ресурс нашей тематики) пишу не я, а размещаю за мат. выгоду. Но над выгодой пока нужно работать и работать, потому что труды пока почти не окупаются. Вот когда я за зарплату в журнале работала, благодаря которому сообщество появилось, я сама статьи писала почти ежедневно (при этом как раз за написание статей мне не доплачивали).

в общем, я поняла, что б что-то заработать,надо ещё придумать КАК))

Да известно как! Я даже план могу написать. Просто в связи с моими сложностями с общениями, надо не только знать как, но либо наступать на горло внутреннему интроверту, либо искать людей, которые будут общаться за меня. Двоим друзьям (у которых есть время, которые умеют общаться, знают сообщество и пишут в него иногда) я предлагала, но это закончилось только "да, да, интересно". Так что, скорее всего, все сводится к "хочешь сделать хорошо - делай сама".

Ты интроверт?) не заметила) Сейчас закончила читать Долю - у меня вопрос: услышит ли его руководство и владелец жж?!

да, я сложный интроверт. Давно собираюсь про это написать, потому что мало кто верит на слово. Но некоторые знают.

Долю, может, и услышит (руководство, не владелец), но я не со всем у него согласна. У меня есть мысль написать предложение развернутое по развитию жж, но нет адреса, куда бы это отправить, чтобы прочитали. И если бы меня взяли каким-нибудь 3-м помощником пятого менеджера по развитию жж, я бы даже пошла. Первым первого - прям через час.

Edited at 2017-06-25 05:42 pm (UTC)

:)) интересно, много ли у них человек посты в "другое" отправляет))
найди журналы редакторов (где-то мелькали их имена) и напиши им сообщение,куда писать предложение

у меня не мелькали. Если мелькнут - скинь ссылку, пожалуйста!

А я в свободное время настрочу предложения.

Зашла в твой профиль полюбопытствовать, а ты читаешь house_n_garden, а не наше home-and-garden (оно же дом.жж.рф). Это разные сообщества. К первому я никакого отношения не имею.

Ой, точно! Сейчас и твоё добавлю)

  • 1
?

Log in

No account? Create an account